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亚太总裁Kenneth Madsen指出

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  全球轻奢饰品龙头PANDORA潘朵拉,在代理商陈昱龙伉俪领军孟翔(Carrera)在台风光8年独领市场鳌头后,PANDORA决定收回台湾代理权,明年1月1日由大中华区接手在台直营;无独有偶,去年起PANDORA业绩成长趋缓之际,今年来自欧美日等国轻奢珠宝品牌抢湾,预料将掀起轻奢珠宝市场重新洗牌。

  根据PANDORA总部在8月底公告,将收回台湾代理权,自明年起由大中华区管理现有店舖,目前全台19店、100位员工均将为大中华区所有。亚太总裁Kenneth Madsen指出,自2010年起台湾一直是亚太地区重要市场,而中国部分早在2015年起即收回直营,且因应年轻族群需求,中国价格在今年7月首度调降,降幅达15%。

  中国市场主要因代购等因素导致成长趋缓,而台湾部分,据业界分析,创新不足让年轻族群对串饰不再具新鲜感。

  PANDORA在台掀起串饰风潮,更引领其珠宝品牌跟风,一窝蜂推出各式「串饰」,光是三年前来台品牌就不少,但也因跟风潮与线上品牌价格崩盘,三年间消失或撤台品牌也不少。但今年起有另一波轻奢珠宝来台,包括业界钻石女王谢淑英领军,引进近年在日本等地掀风潮的百变珠宝始祖丹麦品牌Trollbeads与 X Jewellery复合店,一口气在新光三越A8与南西店一楼开柜,带动轻奢珠宝高客单。

  而看好年轻族群个性化自主需求,精品珠宝包括宝格丽、Tiffany、TASAKI、甚至伯爵、CHAUMET等均推出设计师轻奢系列,像是Tiffany最新设计师一系列的纸花设计,有望成为业绩成长动能,而与PANDORA同时间进台的Thomas sabo则积极以新设计来巩固年轻客层,男性客层更是主力族群。

  下半年包括日本轻奢珠宝品牌AHKAH首间海外限定店,正式进驻新光三越台北信义新天地A8馆一楼。自1997年创立至今迈入21周年的AHKAH,在日本广受20岁到40岁女性的喜爱和支持,其最经典就是字母镶钻炼搭配组合。

  另外,法国首饰品牌Les Georgettes by Altesse(蕾香榭)亦将进驻復兴SOGO,该品牌在欧美短短两年内销售超过50多万个手环,及100多万条双色牛皮革,平均每2秒就售出一只,热销远胜SWAROVSKI、APM等竞品品牌。

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上一篇:20 16年4月22日

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